策略模型

iProspect WIS 觀點

我們相信關鍵字廣告的「進化論」

It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent, but rather the one most adaptable to change.
--Charles Robert Darwin

​消費者的心思非常善變,使用關鍵字廣告獲得事業成功的廣告主,不一定是預算最強勢的,也不見得是最聰明的,卻一定是能夠「適應」大環境變化的廣告主。

關鍵字廣告的操作優劣,是一場沒有終點的馬拉松。成功的數位廣告操作,需要維持耐力和恆心,在這個不斷變動的大環境下,持續的調整網站和關鍵字廣告,不斷的跟隨趨勢、抓住胃口善變的網友,才能確保「適者生存」、永續經營。

基礎架構建立關鍵實力

我們相信,每個成功的關鍵字廣告活動背後,都有一個專業的底層基礎架構。 「比對」、「測試」、「優化」佔了我們工作內容的絕大部分時間,但如果缺乏事前的策略規劃,很容易演變成打帶跑、看著辦。隨著數位廣告環境漸趨複雜,更多指標交互影響之下,我們更需要一個符合 KPI Model 的策略架構,才能有追蹤、評量、分析的依據。

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策略企劃流程

我們的企劃架構涵蓋了六元素系

我們的優化架構涵蓋了二元素系

​每個元素系之下各自涵蓋了許多的檢核元素,我們將這些元素組成關鍵字廣告元素表。透過重複審視元素表的過程,確保我們在廣告上線前思考過消費者購買流程各階段中所有的機會點,廣告上線後確保帳戶管理與優化的流程與企劃無縫接軌,將關鍵字廣告效能發揮到極致。

元素表

TsTargeting Strategy
投放策略
廣告投遞對象的設定或是廣告載具設定。
MtMultiscreen targeting
投放裝置
投放裝置選擇及不同行動裝置系統的設定。
GtGeographic targeting
投放地區
設定廣告出現的地理位置,如台北、高雄、美國等。
DtDemographic targeting
投放客層
設定廣告受眾的性別、年齡層等。
PtPlacement targeting
投放定位
讓廣告出現在特定網站。
ItInterest targeting
興趣定位
廣告基於使用者的興趣類別投放,如時尚、運動、旅遊。
TtTopic targeting
主題定位
廣告基於特定主題類別投放,如購物、遊戲等。
RmRemarketing
再行銷
再行銷的投放頻度與名單設定。
KrKeyword Research
關鍵字研究
挑選關鍵字時進行的調查研究。
HeHead terms
廣義關鍵字
搜尋量高,較普遍、常聽到的字詞,如面膜。
ToTorso terms
中搜尋量關鍵字
跟廣義字比較起來,搜尋量相對來說中等,如凍膜。
LtLong tail terms
長尾關鍵字
搜尋量低的關鍵字,如「哪種面膜適合敏感性肌膚」。
BtBranded terms
品牌關鍵字
如「XX品牌保濕面膜」。
HoHot terms
熱門爆紅關鍵字
最新流行或時事炒熱話題引發的熱門字。
MtMatch Type
廣告比對方式
各種不同比對機制的選擇與設定。
EmExact match
完全比對
當網友搜尋與設定購買關鍵字完全相符 (其中不能包含任何其他字詞),才會觸發廣告顯示。
PmPhrase match
片語比對
當網友搜尋與設定購買的關鍵字一致 (前後可以有其他字詞),就可以觸發廣告顯示。
BmBroad match
廣泛比對
只要搜尋字詞帶有設定購買的關鍵字字詞 (順序不限,甚至可能會搭配其他字詞顯示),就可以觸發廣告顯示。
CmContent match
內容比對
根據關鍵字或主題,系統主動為廣告在聯播網中找出相關網站投遞廣告。
NmNegative match
負面比對
在廣告顯示時排除某些關鍵字或排除符合某些條件的設定。
CsContent Strategy
廣告素材和文案
廣告創意概念與呈現。
TDTitle / Description
廣告標題與內容描述
撰寫吸引人且關聯度高的廣告文案。
LpLanding page matching
廣告連結頁面
挑選與關鍵字及廣告文案關聯度較高的連結頁面做為目標網址。
EaEffective ads
廣告素材
設計出吸引人的多媒體廣告,創造更高的點擊率。
BsBudget Strategy
預算策略
預算分配、競標價格管理與排名策略。
ApAd position
廣告排名
決定投資報酬率最佳排名的測試與管理。
BpBid price control
出價控管
決定競價方式(CPM/CPC/PCA)及合理出價範圍。
DoDelivery option
預算選項
決定廣告播放的預算選項(每日標準、每日加速)。
SsScheduling Strategy
排程與波段策略
廣告出現最佳時間點策略。
AsAd scheduling
廣告投放日期排程
廣告投遞的周期排程。
DpDay parting
廣告投放時段管理
廣告在一天中投放的時段管理。
AtAd Tracking
廣告追蹤
善用廣告追蹤技術協助進階優化工作。
UtURL tagging
廣告追蹤網址
在連結網址上設定追蹤碼以利用網站分析系統追蹤廣告成效。
TcTracking code deployment
追蹤碼佈署
在全站或是成交頁面上佈署程式碼以追蹤廣告轉換率。
WaWeb analytics
網站分析數據
透過網站分析工具,將廣告數據與入站行為交叉分析,作為廣告優化的參考決策資訊。
AmAccount Management
廣告帳戶管理
結構化資料以監控廣告帳戶的表現績效。
DbDashboard
帳戶監控
設定廣告帳戶儀表板,在最短的時間內有效率的閱讀重要數據並進行監控。
RpReporting
廣告報表
根據廣告主需求設定專屬報表,以重點化的了解廣告績效。
RoRelevance optimization
關聯度優化
優化頁面以增加廣告關鍵字、文案、素材、連結頁面的關聯度。
KeKeyword Expansion
擴充關鍵字
針對績效較佳的關鍵字延伸並新增關鍵字。
AoAd optimization and testing
廣告內容優化
針對廣告進行測試,持續挑選表現佳的廣告。
ArAccount Restructure
廣告帳戶重整
重新整理帳戶架構,以取得較高的品質分數。

Targeting Strategy投放策略

Keyword Research關鍵字研究

Match Type廣告比對方式

Content Strategy廣告素材和文案

Budget Strategy預算策略

Scheduling Strategy排程與波段策略

Ad Tracking廣告追蹤

Account Management廣告帳戶管理


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