網站分析成功案例
數字科技股份有限公司

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101 原創 T 恤為數字科技旗下時裝品牌,秉承如阿拉伯數字般簡單方便、自由無拘的創新理念,持有追求成功、永不言敗的敬業精神,打造全新的網路科技商品,開創安全放心的網路交易環境,解決大眾困擾,期望藉用網路的力量,改變生活。

download【101 原創 T 恤】- iProspect WIS 網站分析、關鍵字廣告成功案例下載(中文)(2.30MB)
 
關鍵字廣告、網站分析成功案例 / 101 原創 T 恤
101 原創 T 恤善用網站分析,締造卓越關鍵字廣告成效
Time2014-09-10

數字科技股份有限公司

101 原創 T 恤為數字科技旗下時裝品牌,秉承如阿拉伯數字般簡單方便、自由無拘的創新理念,持有追求成功、永不言敗的敬業精神,打造全新的網路科技商品,開創安全放心的網路交易環境,解決大眾困擾,期望藉用網路的力量,改變生活。

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案例摘要

101 原創 T 恤為國內知名的 MIT 服飾,以設計師原創設計為概念主軸,替品牌建立獨特的市場定位及口碑。在行銷方面,101 原創 T 恤廣泛嘗試各種數位媒體,而關鍵字廣告的部分原先由企業內部自行操作為主,2014 年初開始則由 iProspect WIS 數位廣告團隊協助輔導操作,iProspect WIS 於服務期間替 101 原創 T 恤規劃了完整的優化策略與各項執行步驟。

在廣告優化的半年間,其廣告成效持續提升,從第三方分析工具評估也發現,關鍵字廣告無論是在成效的提升速度,或是導入服務主網的流量品質表現上,皆超越其他媒體,iProspect WIS 數位廣告團隊不負期待,協助 101 原創 T 恤創造亮眼地關鍵字廣告效益。

執行成效

廣告成效
廣告成效
平均單次點擊成本下降 1.7 倍
平均單次轉換成本下降 8.5 倍
轉換率提升 5 倍
廣告點擊率提升 3.2 倍
網站流量成效
網站流量成效
廣告流量跳出率下降 2.6 倍
平均瀏覽頁數提升 2.7 倍
網友平均停留時間增加 3.6 倍

優化策略

在廣告上線前,iProspect WIS 會先替網站安裝廣告追蹤碼等各項前置作業,以利於往後對於廣告成效的評估與優化;在廣告上線初期,iProspect WIS 會開始對廣告帳戶作整體的診斷,並規劃完整的優化策略及執行步驟。依據關鍵字廣告策略模型,以下為 iProspect WIS 替 101 原創 T 恤規劃的各種優化項目:

 



一月份
Ad Tracking
Day parting
Match Type
URL tagging
二月份
Account Restructure


三月份
Negative match
Title / Description


四月份
Remarketing
Placement targeting
Pt - Placement targeting
投放定位
​讓廣告出現在特定網站
arrow


五月份
Multiscreen targeting
Exact match
Broad match
Phrase match
六月份
Web analytics
Ad optimization and testing

101 原創T恤在 iProspect WIS 的協助下,從初期的追蹤碼配置、字組架構建議及彈性出價調整,到後續如:搜尋聯播及圖像聯播各階段的優化執行,讓廣告成效持續提升。

轉換成效分析

iProspect WIS 以兩季為帳戶操作期,並制定了各項優化策略及 KPI:
  1. 第一季首要目標主要以降低平均單次轉換成本為目標,第二季即讓平均單次轉換成本下降 1.7 倍;
  2. 第二季開始在維持高水準的轉換成本下,持續提升廣告轉換率來增加廣告收益。

轉換成效分析​​

客戶訪談&iProspect WIS 觀點

因客制宜!適時調整廣告策略
客戶考量
透過不同裝置或是時段,來瀏覽 101原創 T 恤網站的使用者,在購物行動力上有很大的差異,對於 iProspect WIS 因應的策略能看到優化前後的效果。
iProspect WIS 策略
網友跨裝置的網路使用習慣愈來愈頻繁,而網友所使用的裝置類型也常是左右購物意願的主要因素,可透過分析歷史的廣告成效來調整裝置出價的比例,以爭取廣告最佳的投放裝置。另外可在不同時段進行彈性的出價調整,透過關鍵字廣告在主力時段趁勝追擊,以取得更具競爭力的曝光優勢。
持續優化!定期評估廣告成效
客戶考量
在 iProspect WIS 協助的各項優化中,對於排除字彙的廣告優化印象最為深刻,除了可避免廣告被誤點的情形,也找到了更多 101 原創 T 恤的潛在消費者。
iProspect WIS 策略
廣告系統在進行搜尋比對時,難免將廣告曝光在與自身業務較不相關的搜尋結果上,造成廣告與網友期待不符的情況發生,iProspect WIS 會定期從歷史搜尋記錄將這類不相關的字組進行排除,來提升廣告曝光的精準度、避免預算的耗費。
業績達陣!擴大關鍵字廣告效益
客戶考量
經過 iProspect WIS 一連串的廣告優化後,除了感受到高轉換率的廣告效果外,未來也會希望繼續嘗試手持裝置的廣告優化,來進一步擴展整體業績。
iProspect WIS 策略
在進行廣告優化時會發現,當廣告投放愈趨精準的情況下,廣告曝光量可能因此下降,但可藉由多方嘗其他的投放方式,例如: 再行銷、影音廣告或是 APP 廣告,來尋找表現同樣卓越的媒體配置,同時也透過流量監測,隨時監控各媒體的成效變化。

服務及使用心得

客戶證言
客戶證言感謝 iProspect WIS 的輔導,除了關鍵字廣告優化外並提供了網站分析教育訓練,讓我們透過數據化的分析降低廣告成本支出,提高廣告投產效能的表現。
iProspect WIS 觀點
iProspect WIS 觀點​​在與 101 原創 T 恤合作的過程中,根據網站銷售的主力時段,增量廣告出價以取得更具競爭力的廣告排名,最後搭配網站分析數據,評估關鍵字廣告所帶來的網友互動,包含跳出率、平均停留時間與瀏覽頁數,提升網站營運效益。

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