Yahoo 原生廣告 / 飛奇兒

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飛奇兒
Yahoo 原生廣告案例 / 飛奇兒
使用原生廣告,行銷績效有目共賭!品牌字搜尋量成長 1.5 倍,報名數成長雙倍!
Time2016-03-25

多年來的用心耕耘,締造絕佳的好評,透過 Yahoo 原生廣告及關鍵字廣告的加持,更在搜尋排行榜上有名,深得顧客信賴,知名度及報名數皆大幅提升!


近十年臺灣出現少子化情形,2010 年新生幼兒總數首度降為 166,886 人,創歷史新低,多半家庭走向單子化趨勢,獨生子女的教育更備受重視。在講求適性成長的風氣下,許多家長不再將孩子送往學科補習班,而是選擇趣味性高且具有挑戰性的體能才藝,以期孩童能開心學習、健康成長。飛奇兒結合體操教學、遊樂設備,打造小朋友能快樂學習的歡樂天地,廣受客戶好評,除了秉持優異的教學方式,飛奇兒是如何運用數位行銷,屹立於兒童體操補習界?

學習不能不開心,孩子的幸福製造機

走進飛奇兒體操館,偌大明亮的百坪空間,讓孩童可以自在地翻滾跑跳,這是一群專精運動的國家級教練,為了亞洲孩童所建立的「全能身體發展」安全空間。飛奇兒將國外已行之有年的兒童體操引進臺灣,歷經長時間的努力,逐漸打響知名度,目前設立有市府旗艦館、內湖館、永和館、新竹竹北館、臺中館,為的就是讓更多地區的孩子都能開心學體操。

明亮的百坪空間,孩童可以自在翻滾跑跳,飛奇兒打造一處快樂學習的「全能身體發展」安全空間。

扎根兒童體操,數位行銷全方位齊發

飛奇兒致力於孩童的全方位體操訓練多年,成績亮眼、口碑極佳,過去從未使用過任何媒體,近年逐漸透過數位行銷方式,使飛奇兒更廣為人知。除了維持一貫的優質教學服務,並可透過以下四點,提升曝光度與報名數。

策略 1. 精省廣告費用,鎖定目標對象

將關鍵字、原生廣告預算挹注在受眾用戶的主要興趣類別,例如:教育、家庭,並鎖定 25 歲以上的客群,掌握精準目標受眾,讓每一筆預算都花在對的地方!

策略 2. 穩固網路搜尋排名,撰擬出眾的關鍵字文案

維持關鍵字文案品質分數,以保持首位的搜尋排名,文案包括知識性及強調優勢等內容。飛奇兒特別打破體操學齡的限制性,破解年齡迷思,表達出 1 歲 10 月即可學習體操的角度,輔以親子天下推薦的優勢,進而觸及更廣泛的興趣目標客群,使點擊率高達 1.41%!再者,布局「體操」、「才藝」及品牌字,確保關鍵字位居第一名,使搜尋而來的網友能迅速找到品牌。最後,不時在文案強調「適性發展」、「五感訓練」等學習優勢,重點呈現家長在意的要點。

策略 3. 提供體驗課程,廣受真實好評

大方提供體驗課程,讓學員成為最佳廣告代言人,絕大多數家長十分注重實際體驗的口碑評價,也會利用網路搜尋引擎查找相關評論。透過部落格文章,或其他社群管道的體驗文介紹,可使品牌被搜尋的機率大幅提升,再搭配關鍵字、原生廣告如虎添翼,更能提升消費者對於品牌的認知與信賴度。

策略 4. 受眾不同,使用的平台也不同

許多家長會透過 Facebook 社群行銷平台,瀏覽、詢問相關課程資訊,藉由原本學員的人脈網絡,能間接於目標興趣族群曝光。飛奇兒不時透過 Facebook 展示最新資訊,包含活動、優惠、課程以及育兒健康等內容,也能讓慕名而來的網友,獲得完整清楚的資訊。為了便利專屬學員,飛奇兒亦同步運用 App,發佈課程表,採用推播功能,傳送獨家優惠訊息,有效縮短品牌與學員之間的距離。

受眾不同,使用的平台也不同

數位廣告績效穩健成長,報名人數雙倍成長

飛奇兒善用數位行銷工具,締造優異的績效成果,其中又以易於分析成效的 Yahoo 原生廣告、關鍵字廣告,協助品牌作為經營策略的參考依據。2014 年 3 月使用至今,品牌字搜尋量明顯上升,與前年同一時期的課程相比,今年報名人數呈現雙倍成長的佳績!

績效放大鏡 績效 1:品牌字搜尋量成長 1.5 倍 績效 2:暑期密集班報名 2 倍成長 績效 3:品牌知名度大幅提升

Dt - Demographic targeting
投放客層
​設定廣告受眾的性別、年齡層等
Ap - Ad position
廣告排名
​決定投資報酬率最佳排名的測試與管理
Cs - Content Strategy
廣告素材和文案
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